“開瓶掃碼”打開酒廠的數字化道路，不斷帶動消費發展

隨著科技的不斷進步和數字化時代的到來，傳統行業與互聯網智能技術的結合成為了推動消費發展的重要驅動力之一。在酒類行業，"開瓶掃碼"已經成為一種數字化創新方式，通過智能設備與互聯網連接，為消費者提供更便捷、個性化的消費體驗。這種新型消費模式不僅為消費者帶來了便利，也對整個酒類產業產生了積極的影響。

根據具體操作來看，經銷商要入庫掃碼，確認貨物歸屬，之后分銷到終端煙酒店再進行二次掃碼入庫。之后到銷售環節，消費者購買產品開瓶掃碼，就可以獲得金額不等的紅包，對應的銷售門店和經銷商獲得一定的現金返利、積分獎勵，甚至更高額度的紅包，雙向返利。

廠家實行“開瓶掃紅包”的活動，主要能帶來三重利好：

一是掃碼返利力度大，調動渠道終端、煙酒店老板的參與積極性和產品推薦率。門店只要銷售得越多，引導消費者即時產品開瓶飲用，返利就越多并且透明操作、實時到賬。

二是有助于提高產品動銷和現實開瓶，解決渠道庫存壓力。畢竟現在很多商家、終端都有庫存壓力，主動備貨意愿低。加之很多企業客戶、消費者手里存酒，夏天又是白酒銷售的傳統淡季，降低庫存壓力、保證現金流是大家的共識，“開瓶掃碼”本質上就是解決動銷難題。

三是規范市場秩序、減少竄貨亂象，同時起到防偽溯源保真的效果。通過掃碼獎勵的數字化系統，酒廠很大程度上避免竄貨問題。畢竟本地貨竄到外地市場，跨區竄貨的產品就沒辦法獲得區域內定向投放的紅包獎勵。同時，開瓶掃碼后獲得一定的現金紅包或者禮品獎勵，既能讓消費者得實惠，也能有效鑒定產品真偽，產品保真讓消費者更放心。

今年市場上既有名酒下沉做“開瓶掃碼”，還有很多醬酒企業做開瓶激勵、紅包力度、中獎概率都非常大，比如郎酒、習酒、國臺、珍酒、摘要等已經把開瓶掃碼作為標配動作。

“在市場存量競爭的大環境下，現在各家酒企基本上都在做開瓶掃紅包，你的產品不能總比別家的紅包小。這就是越來越多酒廠之間內卷的現實原因?！睗鲜⑹罎h醬商貿有限公司董事長馮本剛對酒說表示。

現在只有酒廠的高毛利有保證，但是暢銷產品價格透明，經銷商、終端的利潤空間有限，市場倒逼廠家不可能一直獨享好處。所以，作為白酒產供銷鏈條的上游方，酒廠必須主動參與、主動讓利，對行業利潤進行重新分配，同時標準化觸達消費者、穩步培育消費群體。

酒廠彼此之間出現“你卷我更卷”的開瓶掃紅包的政策刺激和分潤獎勵，這也許是一項短時間停不下來的游戲。當然，以營銷數字化的技術手段為依托，酒企在“開瓶掃碼贏紅包”的規則制定和后臺管理上愈加細化、愈加科學。

總之，"開瓶掃碼"作為數字化時代的創新方式，為消費者提供了更多的信息和服務，促進了酒類行業的良性發展。通過數字化技術的運用，酒類行業將迎來更加智能、個性化和可持續的發展模式，為消費者帶來更好的購酒體驗，也為整個消費市場注入了新的活力和機遇。